Gero Ziemer - Sponsoring im Fussball

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Sponsoring im Fussball ist eines der heißesten Themen der vergangenen Jahre. Es geht allein in der Bundesliga um Milliarden bei diesem Geschäft.

Fußball, die schönste Nebensache der Welt, gerade im Fußball Land Deutschland, ein gekonnter Weg die Zielgruppe zu erreichen. So dachten zumindest die Werbestrategen und zahlten über Jahre Millionenbeträge für ihr Sponsoring im Fussball. Im Jahr 2009 platzte schließlich die Bombe. Die Karlsruher Marketing-Spezialisten von IMF Sports bewiesen in ihrer Studie, dass die Wahrnehmungsschwelle bei den Zuschauern für die Sponsorenwerbung unter 1% liegt! Für wohl platzierte Werbung, an die direkte Zielgruppe gerichtet, ist dieses Ergebnis niederschmetternd! Zur Verdeutlichung in Zahlen von 60.000 Zuschauern haben nur weniger als 600 überhaupt gemerkt, dass ein Produkt oder eine Marke beworben wurde. Entsprechend groß war Ende 2009 auch der Aufruhr um diese Studie. Um das Sponsoring im Fussball zu retten, wurden eilig Krisenstäbe einberufen und sogar eine Universität mit einer “unabhängigen” Gegenstudie beauftragt.